El Hispanic Heritage Month no se celebra con comunicados

Los latinos ya no son parte de una comunidad rezagada a la que antes se les hablaba de vez en cuando con una campaña, ahora a los hispanos hay que hablarles en su idioma, conocer sus costumbres e involucrarse en su cotidianidad.

El Hispanic Heritage Month (el mes de la Herencia Hispana) se celebra todos los años del 15 de septiembre hasta el 15 de octubre en Estados Unidos, un periodo para reconocer los logros y las contribuciones que los migrantes de habla hispana han dejado en este país.

Estados Unidos ha sido por décadas una nación que acoge a millones de inmigrantes que por diversas razones han tenido que salir de sus países para mejorar sus vidas y cumplir el “sueño americano”.

Son millones los que al llegar a suelo estadounidense trabajan duro con honestidad y con sacrificio para progresar; el Hispanic Heritage Month nos permite entonces, reconocer esa valentía que embarga a cada inmigrante hispano, que, sin olvidar sus raíces, sigue aportando a la economía y al desarrollo de este país.

El censo de 2020 mostró que los hispanos y latinos en Estados Unidos constituyen un grupo multirracial de rápido crecimiento; ya para ese año 62,1 millones de personas se identificaron como hispanas o latinas, representando el 18 % de la población.

No se trata solo de que los hispanos representan una comunidad creciente, se trata de reconocer el importante legado que va dejando huella en la historia de este país.
Hoy en día son muchas las marcas que por estas fechas se ponen la bandera del Hispanic Heritage Month para ser parte de las tendencias o para ser relevantes en el momento; sin embargo, esto no es suficiente.

“En el mundo de hoy, no basta con emitir una comunicación para celebrar a los hispanos, sino que existe la expectativa de que, de alguna manera, las marcas se conviertan en una especie de advocates de la comunidad. Los latinos ya no son parte de una comunidad rezagada a la que antes se les hablaba de vez en cuando con una campaña, ahora a los hispanos hay que hablarles en su idioma, conocer sus costumbres e involucrarse en su cotidianidad; conocerlos desde adentro. No solo porque son un mercado necesario de atender, sino porque representan una población con cada vez más influencia en la dinámica de este país”, dijo Sergio Roitberg, fundador y presidente de Newlink.

Una de nuestras fortalezas en Newlink, la hispanidad, nos permite comprender al consumidor hispano no solo en Estados Unidos sino en la región y ofrecer así diversas herramientas que permitan a nuestros clientes llegar a esa población que cada vez requiere mayor atención.
“Para nosotros en Newlink, este mes es especialmente importante porque nuestra compañía no solo ha sido levantada con capital humano en su mayoría de origen hispano, sino que además reconoce que esta diversidad cultural, nos enriquece como empresa y nos fortalece como equipo donde aprendemos a compartir nuestra identidad independientemente de nuestra procedencia”, agregó Sergio.

Conocer al consumidor hispano

Te sorprenderá saber que uno de los mayores consumidores en Estados Unidos son los latinos/hispanos. Estos 62,1 millones de personas tienen el potencial de convertirse en la fuerza de desarrollo más importante en el futuro.

Los latinos ya representan 19% de la población estadounidense y 18% de la fuerza laboral del país, una proporción que aumentará a más de 30% para 2060 según las previsiones.
Estos números nos revelan la importancia que ha adquirido el consumidor hispano en el país, y la relevancia de que sus necesidades e intereses sean cubiertos cada vez con más atención. Esto requiere sumergirse en su cultura, idioma y tener la habilidad de anticipar sus necesidades.

No estamos hablando solo de ventas, sino que desde las empresas (las pequeñas y las grandes), ofrezcan nuevas experiencias a este sector de la población para establecer y mantener relaciones que aseguren su crecimiento junto a los consumidores.

Para nosotros celebrar la Herencia Hispana se ha convertido en una tradición de todos los días. Celebramos juntos todo lo que nos hace únicos, incluyendo nuestra cultura empresarial, las contribuciones de nuestra compañía y de nuestros colaboradores hispanos/latinos.

Nuestro compromiso desde Newlink es seguir apoyando al talento hispano ofreciendo oportunidades a quienes con honradez dejan huella en nuestra compañía y aportan en el crecimiento de nuestro país. Seguiremos enalteciendo la cultura latina, atendiendo a nuestros colaboradores hispanos y fortaleciendo los lazos que nos permiten seguir cumpliendo el sueño americano.

Newlink refuerza su dirección creativa con la incorporación de Jorge Alberto Arias, creando así una dupla en Dirección Creativa junto a Nerea Val.