23/07/2008
Virtualmente a toda América Latina

 
Desafío
Los altos costos y las apretadas agendas impedirán la asistencia de gran cantidad de periodistas latinoamericanos a la reunión anual de la National Association of Broadcasters de 2006, la mayor convención mundial de medios electrónicos, en la que Sony Broadcast & Professional Latin America, necesitaba ampliar significativamente su cobertura de noticias.

Estrategia
Aprovechar la plataforma de internet para realizar una cobertura virtual del evento que llegara en tiempo real a los periodistas.
Crear una Sala de prensa de fácil y rápido manejo, en la que se puedan encontrar, antecedentes, noticias y artículos listos para publicar, videos y audios.
Planificar, avisar con anticipación, realizar y difundir, noticias y entrevistas para televisión y radio.
Identificar y coordinar entrevistas con los principales portavoces de Sony.
Planificar, redactar y enviar artículos de prensa a los medios y periodistas latinoamericanos seleccionados.
Entretejer en toda la cobertura el mensaje clave de Sony: “HD for all” (Alta definición para todos).

Resultados
La cobertura virtual fue elogiada por los periodistas de todos los medios, quienes utilizaron ampliamente los despachos en vivo desde el sitio del evento, consolidando a Sony como una marca de vanguardia.
Un total de 24 de los 36 artículos que se enviaron , se reprodujeron ¨palabra por palabra¨ en diversas publicaciones de economía y negocios de América Latina.
El análisis de la cobertura demostró que se logró una transmisión homogénea de los mensajes clave de Sony.

 

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