21/07/2008
Una joya de estrategia para una belleza
Desafío
Planear y ejecutar una estrategia de comunicaciones para promocionar y aumentar las ventas de una exclusiva colección de joyas diseñadas por la Miss Universo Bárbara Palacios.
Planear y ejecutar una estrategia de comunicaciones para promocionar y aumentar las ventas de una exclusiva colección de joyas diseñadas por la Miss Universo Bárbara Palacios.
Estrategia
Conectar la reconocida belleza de Bárbara Palacios y la exclusividad de su título de Miss Universo, con la excelencia y calidad de su colección de joyas.
Conectar la reconocida belleza de Bárbara Palacios y la exclusividad de su título de Miss Universo, con la excelencia y calidad de su colección de joyas.
Posicionar a Bárbara Palacios como exitosa mujer latina de empresa y diseñadora de joyas.
Desarrollar mensajes (TV, radio, prensa escrita) que den testimonio de por qué las joyas de Bárbara son imprescindibles para la mujer moderna y multicultural que reside en EEUU.
Difundir artículos listos para publicar, sobre las ventajas de la compra de artículos de la colección a través de QVC.
Resultados
Todos las joyas puestas a la venta en el programa de televisión de QVC fueron adquiridas en la primera sesión.
Diversos artículos de prensa sobre la colección, así como entrevistas a Bárbara Palacios y a los ejecutivos de QVC, fueron recogidas por periódicos como The Miami Herald, revistas como Cosmopolitan, cadenas de televisión como Telemundo y agencias de noticias como EFE, entre otros medios de comunicación.
Diversos artículos de prensa sobre la colección, así como entrevistas a Bárbara Palacios y a los ejecutivos de QVC, fueron recogidas por periódicos como The Miami Herald, revistas como Cosmopolitan, cadenas de televisión como Telemundo y agencias de noticias como EFE, entre otros medios de comunicación.
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