21/07/2008
Al periodista con cariño
Desafío
En un escenario en que ha disminuido la cobertura de eventos y reuniones, a causa de las nutridas agendas de los periodistas, el Instituto para la Comunicación Política necesitaba aumentar significativamente la atención que la prensa en un evento que ofrecía para la industria.
En un escenario en que ha disminuido la cobertura de eventos y reuniones, a causa de las nutridas agendas de los periodistas, el Instituto para la Comunicación Política necesitaba aumentar significativamente la atención que la prensa en un evento que ofrecía para la industria.
Estrategia
Actualizar y seleccionar medios y periodistas clave, locales, regionales e internacionales.
Determinar estilos, temas y preferencias de periodistas seleccionados.
Identificar y entrenar portavoces de ICP.
Seleccionar y solicitar disponibilidad de posibles entrevistados entre ex gobernantes, delegados de gobierno, expertos, asesores y académicos que asistirán a la reunión.
Crear atención sobre el evento con una campaña previa de difusión, incluyendo temas claves, participantes importantes y artículos de prensa, entre otros recursos.
Coordinar relaciones con los medios durante el evento.
Producir y difundir materiales de prensa, con énfasis en el tipo “listo para publicar”, durante y después de la reunión.
Resultados
Las entrevistas a portavoces y personalidades en las fases de convocatoria, durante y después del evento tuvieron amplios espacios en medios como la BBC de Londres, CNN Radio en Español.
Los materiales escritos, las citas y referencias difundidas, fueron reproducidos en diarios como La Prensa, de Panamá; El Nuevo Herald, de Miami; y Tiempos del Mundo, así como en varios importantes sitios Web, como Terra.com y el de la BBC de Londres.
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