18/07/2008
Preparación responsable para huracanes
Desafío
Con el lanzamiento de esta iniciativa, DHL buscaba una amplia cobertura de su política de responsabilidad social.
Estrategia
Realización de un simulacro para periodistas de las acciones del equipo en el aeropuerto estadounidense de Fort Lauderdale.
Realización de una campaña bilingüe de prensa de “calentamiento”, incluyendo press kit, comunicados informativos, artículos listos para publicar y contactos uno a uno.
Realización de video de background para medios de televisión con tomas semi editadas del simulacro de Fort Lauderdale y declaraciones de directivos de DHL y miembros del Equipo.
Planificación de una cuidadosa distribución, especialmente a las regiones más afectados por los huracanes (Centroamérica, el Caribe, México y la costa este de Estados Unidos).
Resultados
Decenas de periodistas, el triple de los esperados, acudieron al simulacro.
Las informaciones difundidas destacaron el lanzamiento del Equipo de Respuesta Rápida a Desastres Naturales de DHL en el contexto de responsabilidad que deseaba el cliente.
La publicaciones, en televisión, internet, prensa escrita y radio, alcanzaron una audiencia potencial de más de 16 millones de personas en toda América que vieron, leyeron o escucharon la noticia a través de agencias de noticias, como EFE y Notimex; periódicos, como el Business Journal, del sur de la Florida; El Financiero y Milenio, de México; y El Tiempo, de Colombia; canales de televisión como America TV (EEUU); y Televen, de Venezuela; radios como RCN, de Colombia; y Radio Monumental, de Costa Rica, entre otros medios.
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