18/07/2008
Tesoros en Guatemala
Estrategia
Planificar una campaña de prensa, con énfasis en la televisión y la prensa escrita y de internet, con base al caso de éxito de la comunidad de Totonicapán.
Realizar un VNR en el que se relata, a partir de un caso humano, la historia de Totonicapán, cuyos productos naturales de salud y belleza están actualmente en los mercados locales e internacionales.
Entrenar a Lesbia Talo, una de las dirigentes de la comunidad, como portavoz.
Diseñar y realizar un plan de entrevistas con los medios de EEUU y Centroamérica.
Redactar artículos listos para publicar y comunicados de prensa, para diarios, revistas y medios especializados.
Resultados
El 90 por ciento de los canales de televisión a los que se envió el VNR lo transmitieron.
El 90 por ciento de los canales de televisión a los que se envió el VNR lo transmitieron.
La cobertura en los medios tuvo un retorno sobre inversión de un 436 por ciento.
Se recaudaron aproximadamente dos millones de dólares en contribuciones a la implementación de los sistemas. (Un inmigrante guatemalteco que vivía en Las Vegas contribuyó con $40,000 luego de ver el VNR en CNN).
El presidente guatemalteco, Oscar Berger, respaldó públicamente la iniciativa de Totonicapán, así como la metodología de desarrollo local.
Organizaciones internacionales como el Banco Interamericano de Desarrollo, la Cooperación Austríaca y la Cooperación Holandesa, mostraron su apoyo y respaldo al caso de Totonicapán.
Los productos de Totonicapán pasaron de estar en dos tiendas Wal-Mart en Guatemala, a todas las tiendas de esta cadena en Centroamérica.
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