Desafío
En un momento en el que la buena imagen del presidente de Colombia, Alvaro Uribe, impulsaba favorablemente las  opciones políticas de derecha, el desafío era brindar a la izquierda democrática, la opción de dejar atrás los bajos niveles de votación obtenidos aos atrás, para convertirse en la primera fuerza de oposición del país.

Estrategia
Convertir el discurso político del candidato del Polo Democrático, Carlos Gaviria, en un mensaje de opción de centro izquierda, que no atemorizara a los colombianos, como había ocurrido en el pasado y más bien atrajera a votantes del partido históricamente mayoritario, el Liberalismo.

Táctica

• Desarrollar el mensaje de campaña a partir del siguiente silogismo: “En el país no hay democracia, porque este es el sistema donde gobierna la mayoría. Y en Colombia, la mayoría son los pobres”.
• Aprovechar al máximo la  buena imagen de profesor y maestro del candidato Gaviria.
• Aprovechar la percepción de perdedor del candidato Liberal, para atraer sus votos hacia Carlos Gaviria.
• Rescatar el voto anti reeleccionista.
• Ganar la calle con grandes manifestaciones.