26/04/2010
Impossible is Nothing: Una historia de superación y unidad
“Como organizadores y auspiciadores del Maratón de Santiago, el trabajo comunicacional tiene un rol fundamental. La planificación y posterior ejecución del plan de PR fueron abordadas muy profesionalmente por Newlink. En un año especial como el 2010, el plan de comunicaciones ofrecía importantes desafíos en un año bicentenario, un cambio completo de gobierno, y además con un país convulsionado con un terremoto. El espectacular éxito logrado en términos de hacer comprender a un país la visión de unión y fuerza que la fiesta deportiva del Maratón de Santiago significa, es el resultado de un trabajo comprometido y profesional de alto nivel. Felicitaciones y muchas gracias por el gran trabajo.”
Diego Zabala V.
Brand Marketing Manager
adidas Chile
Desafío
A diferencia de años anteriores, el Maratón de Santiago 2010 tenía una carga emotiva muy fuerte, ya que, no solamente era la fiesta deportiva del Bicentenario, sino además el primer evento masivo luego del terremoto que azotó a Chile la madrugada del 27 de Febrero. Este maratón debía representar, a través de los miles de participantes, la unidad nacional y la fuerza del país. Debíamos infundir energía en un estado general de pesadumbre, que hasta nos llevó a pensar en cancelar el evento, y entregarle al país una gran fiesta deportiva.
Estrategia
Para este desafío se diseñó un plan comunicacional que tuvo dos ejes. Identificación de voceros, mensajes claves y generación de temas de interés para la prensa, previos a la carrera. Asimismo, para la implementación en la estrategia, al igual que en años anteriores, el enfoque de la comunicación estuvo presente, tanto en la marca adidas, como en la del Maratón, este último como principal plataforma sobre la cual adidas se posiciona.
En la etapa previa, se generaron hitos y difusión en las secciones de los medios de deporte, tendencias, crónicas, entre otras, facilitando el acceso a entrevistados, proponiendo temas de interés y casos atractivos.
Periódicamente se subía información relevante sobre la carrera a la página oficial del maratón (www.maratondesantiago.com). La prensa tuvo la posibilidad de suscribirse a través de un RSS y recibir alertas sobre nuevos acontecimientos a sus correos electrónicos, y los periodistas nacionales e internacionales pudieron acreditarse a través de este sistema, lo cual agilizó todo el proceso.
El jueves 8 de abril de 2010 se realizó la Conferencia de Prensa del lanzamiento y se inauguró oficialmente la carrera, en presencia de los medios más importantes del país. Durante el evento estuvieron los representantes de diferentes Instituciones que ayudaron a convertir esta prueba en un hito para toda la ciudad: el Intendente de Santiago, el Presidente de la Fedachi, Carabineros, adidas y un representante de la productora.
Las acreditaciones de prensa se entregaron los días 9 y 10 de abril durante la Expo. Maratón, evento en el cual cada corredor, previamente inscripto, recibió su número, la camiseta oficial de la competencia y el chip para el cronometraje individual electrónico.
Ese día fue considerado también como un hito comunicacional estratégico ya que los medios tuvieron a su disposición corredores y especialistas reunidos en un sólo lugar.
Resultado
La participación ciudadana superó los 20 mil corredores inscriptos, entre los que se contaban a políticos, empresarios y artistas. Lo más relevante fue la asistencia de participantes provenientes de las ciudades más afectadas por el terremoto.
Se acreditaron cerca de 200 periodistas y contamos con dos media Partners, el diario El Mercurio y el canal nacional de televisión MEGA. Importantes medios siguieron la carrera minuto a minuto, con despachos en vivo sobre lo que estaba ocurriendo en las calles de la capital. La maratón fue portada en la gran mayoría de los periódicos nacionales y tema obligado en los programas de televisión y de radio el día del evento y los días posteriores. Los medios sociales no permanecieron ajenos a la cobertura. Espectadores y participantes aportaron a través de fotos, testimonios y videos su visión de los hechos a través de plataformas como Twitter y Facebook.
La bandera humana que los más de 20 mil runners formaron esa mañana fue la culminación que hizo realidad el conocido slogan de adidas: “Impossible is Nothing” y que le dio más fuerza al lema de este Maratón: “Somos Chile”.
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