21/07/2008
Un mundo sin papel
Desafío
Oracle Latinoamérica no estaba satisfecha con el conocimiento que tenía de sus productos y servicios el público en general y, sobre todo, los clientes actuales y los consumidores potenciales; una audiencia poco acostumbrada al lenguaje tecnológico, incluidos los ejecutivos del mundo de los negocios, la industria y el gobierno, quienes deciden las adquisiciones.
Estrategia
Oracle Latinoamérica no estaba satisfecha con el conocimiento que tenía de sus productos y servicios el público en general y, sobre todo, los clientes actuales y los consumidores potenciales; una audiencia poco acostumbrada al lenguaje tecnológico, incluidos los ejecutivos del mundo de los negocios, la industria y el gobierno, quienes deciden las adquisiciones.
Estrategia
Producir un VNR titulado “La vida sin papel”, que apelara al humor, en un lenguaje cotidiano fácil de entender, que entretejiera la noticia y que mostrara los beneficios ecológicos de una vida con menos papel.
Relacionar el problema de la deforestación con las ventajas que ofrece el e-business para disminuir el consumo de papel.
Incluir entrevistas y música del grupo de rock mexicano Maná, uno de los más preocupados por el tema ambientalista en la región, en paralelo con declaraciones de ejecutivos de Oracle.
Mostrar la responsabilidad social de Oracle ante un tema sensible para el mundo y la región.
Resultados
El video llegó a una audiencia superior a los 130.000.000 millones de personas en Latinoamérica.
El video llegó a una audiencia superior a los 130.000.000 millones de personas en Latinoamérica.
La inversión hecha por el cliente se recuperó en un 2.360 por ciento.
La difusión incluyó los principales canales de televisión de la región, como CNN en Español, Telemundo Internacional, RCN Televisión de Colombia, TV Azteca de México y TVN de Chile.
Diversos medios impresos y cadenas radiales utilizaron el video como fuente, lo comentaron o retomaron la noticia.
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