21/07/2008
La cara oculta del Grammy Latino
Desafío:
Los organizadores del Grammy Latino 2005, el principal premio a la música popular hispana en EEUU y el mundo, tenían un objetivo doble en la entrega anual del galardón: aumentar significativamente la cobertura del evento y dar especial visibilidad a los cantantes y músicos menos conocidos por el público, considerados la cara oculta del talento latino.
Estrategia
Actualización de la lista de medios local e internacional, e identificar a periodistas y publicaciones clave.
Establecer un News Bureau para la realización y distribución de antecedentes, informaciones, features y artículos listos para publicar.
Seleccionar y solicitar portavoces.
Diseñar y ejecutar una campaña previa de “calentamiento”.
Subrayar la atención personalizada que se brindará a los periodistas durante el evento con el envío y seguimiento de invitaciones individuales.
Coordinar y facilitar el trabajo de los periodistas y fotógrafos durante la entrega de los premios.
Resultados
De acuerdo a las mediciones del cliente, el Grammy Latino tuvo un teleaudiencia siete veces superior a la del año anterior.
Las entrevistas a portavoces y artistas realizadas por la televisión y la radio aumentaron significativamente.
En los medios escritos se lograron más de 250 publicaciones antes y durante la entrega del premio.
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