Desafío
Consolidar a Bladex como una autoridad financiera confiable y altamente calificada en finanzas y comercio exterior, aprovechando la reunión internacional que organiza anualmente la entidad, la cual se llevo a cabo en Sao Paulo.
Estrategia
Diseñar y ejecutar campaña de prensa previa al evento difundiendo artículos y materiales de prensa en formatos y ángulos a la medida de los medios locales y regionales.
Planificar la distribución de datos y antecedentes de Bladex, incluidas las presentaciones realizadas por el presidente de la institución, Jaime Rivera, destacando la visión y política financiera de la entidad.
Coordinar la participación en el encuentro del Premio Nobel de Economía, 2001, Joseph E. Stiglitz, invitado especial de Bladex.
Resultados
Cobertura de más de 30 de los medios más importantes de Estados Unidos y América Latina incluidas las agencias Ansa, Efe, AP, Reuters; los diarios “O Estado de Sao Paulo”, “Folha de Sao Paulo”, “Jornal do Brasil” “O Globo” de Río de Janeiro, “Gazeta Mercantil” y “Clarín” de Buenos Aires.
La amplia cobertura informativa permitió llegar a mas de 60 millones de personas a través de 70 publicaciones.
De acuerdo a los periodistas asistentes, Bladex se consolidó como fuente de referencia confiable en finanzas y comercio exterior.
El retormo de inversion alcanzó a 4.000 por ciento.
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