25/07/2008
El mejor portavoz del CAFTA
Desafío
El Tratado de Libre Comercio entre Centroamérica y EEUU (CAFTA) era de vital importancia para El Salvador, en un escenario en el que los estadounidenses, especialmente la mayoría de sus políticos y periodistas, no conocían necesariamente las ventajas comerciales que ofrecía esta nación y los otros cuatro países de la subregión. Era imprescindible hacerse escuchar.
El Tratado de Libre Comercio entre Centroamérica y EEUU (CAFTA) era de vital importancia para El Salvador, en un escenario en el que los estadounidenses, especialmente la mayoría de sus políticos y periodistas, no conocían necesariamente las ventajas comerciales que ofrecía esta nación y los otros cuatro países de la subregión. Era imprescindible hacerse escuchar.
Estrategia
Identificación de medios y periodistas clave.
Identificación de medios y periodistas clave.
Organización de una campaña de contactos directos con los periodistas.
Planificación y puesta en funcionamiento de una Sala de Prensa que mantenga un flujo constante de información a los medios (Antecedentes estadísticos e históricos, comunicados de prensa, artículos listos para publicar, entrevistas, preguntas y respuestas).
Unificación de los mensajes en torno al favorable clima de negocios que ofrece el país y a las ventajas concretas que tendría el CAFTA para EEUU.
Presentación del país como una nación moderna con un pie en el futuro.
Planificación y coordinación entrevistas y ruedas de prensa del presidente Antonio Saca, y a su vicepresidenta, con periodistas estadounidenses cuidadosamente seleccionados.
Resultados
La cantidad de publicaciones lograda indicó que tanto el presidente, Antonio Saca, como la vicepresidenta, Ana Vilma de Escobar, fueran identificados como sólidos referentes en el tema CAFTA, al tiempo que la “imagen país” de El Salvador se elevó significativamente.
En un lapso de tres meses, se logró una amplia cobertura de la prensa, que incluyó revistas como Latin Finance y Newsweek así como redes regionales de televisión como CNN en Español.
La difusión de las noticias por televisión, radio y prensa escrita, sobre El Salvador y el CAFTA, fueron transmitidas a una audiencia de 64.877.910 de personas.
La difusión publicitaria de una cantidad similar de las publicaciones logradas en la prensa escrita y medios audiovisuales habría costado 236.792 dólares.
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