21/07/2008
Mi sueño vale
Desafío
La Asociación de la Industria Discografica de Estados Unidos (RIIA, por sus siglas en inglés), necesitaba una herramienta para luchar contra la piratería y dirigida especialmente a los hispanos residentes en EEUU, uno de los mayores consumidores de música.
Estrategia
Desarrollar una campaña paraguas (Mi sueño vale) para advertir y crear consciencia entre los hispanos sobre las nefastas consecuencias que tiene para el desarrollo del talento regional, comprar música latina falsificada.
Creación de un evento destinado a medios y periodistas, con énfasis en los especializados en entretenimiento y economía. Demostrar en esta reunión el freno que representa la piratería para los músicos hispanos a través de conferencias, análisis, exposiciones, testimonios y distribución de datos, entre otros recursos.
Desarrollar una estrategia de difusión, con una cadencia programada cuidadosamente, en la que se integren músicos hispanos consagrados, aspirantes a estrellas y portavoces de la RIAA.
Concentración del esfuerzo en los principales mercados hispanos.
Resultados
Amplia cobertura nacional e internacional a través de publicaciones como Hispanic Weekly e Hispanicbusiness,com, así como en CNN Radio, Radio Caracol y Telemundo Internacional.
Amplia cobertura nacional e internacional a través de publicaciones como Hispanic Weekly e Hispanicbusiness,com, así como en CNN Radio, Radio Caracol y Telemundo Internacional.
En EEUU, se alcanzó a más del 25% de todos los hispanos residentes en el país a través de la cobertura de Telemundo, en su programa más popular: “En Vivo”.
En mercados específicos como Los Ángeles y Nueva York, la cobertura incluyó a medios hispanos como las radios KLVE-FM, los canales de TV KMEX-TV y KVEA-TV y el diario La Opinión (Los Ángeles), así como Radio WADO, los diarios La Prensa, Impacto New York y los canales de TV Univisión WXTV-TV y Telemundo WNJU-TV (Nueva York).
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