01/07/2008
La calvicie, ¿un desafío atractivo?
Desafío
Propecia, la solución contra la calvicie de Merck, Sharp & Dohme, no tenía grandes anuncios que hacer pero necesitaba generar “ruido” en el marco de uno de los eventos de ventas más importantes del sector farmacéutico, el Congreso Mundial de Dermatología, realizado en París.
Propecia, la solución contra la calvicie de Merck, Sharp & Dohme, no tenía grandes anuncios que hacer pero necesitaba generar “ruido” en el marco de uno de los eventos de ventas más importantes del sector farmacéutico, el Congreso Mundial de Dermatología, realizado en París.
Estrategia
Newlink desarrolló una estrategia que involucró el diseño, realización y difusión de las siguientes herramientas y productos periodísticos:
- Un Press Junket en París con periodistas de la región.
- Un video news release.
- Artículos periodísticos a la medida.
- Un newsletter con noticias para América Latina.
Resultados
El mensaje llegó a más de 75 millones de personas en la región.
En el 95% de los casos se mencionó a Propecia y/o a finastyeride (nombre genérico).
El valor publicitario de las publicaciones alcanzó un valor equivalente a 613.000 dólares.
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