01/08/2008
Digital mata a pirata
Desafío
Una de las preocupaciones principales para HBO Latin America Group es la piratería en la región, especialmente en los grandes mercados como Argentina, Brasil y México.
En ese escenario, la empresa necesitaba una significativa cobertura periodística del tema, con el objetivo de convencer a los cable operadores y al público en general, que la digitalización de la señal no sólo podría reducir a cero la piratería sino que también, elevar la calidad del servicio.
Estrategia
Una de las preocupaciones principales para HBO Latin America Group es la piratería en la región, especialmente en los grandes mercados como Argentina, Brasil y México.
En ese escenario, la empresa necesitaba una significativa cobertura periodística del tema, con el objetivo de convencer a los cable operadores y al público en general, que la digitalización de la señal no sólo podría reducir a cero la piratería sino que también, elevar la calidad del servicio.
Estrategia
Diseño e implementación de un taller sobre tendencias tecnológicas, con énfasis en las ventajas que ofrece la digitalización en la lucha contra la piratería.
Identificación e invitación de al menos 25 medios y periodistas de primer nivel de América Latina.
Creación, en castellano, inglés y portugués, de un completo kit de prensa con artículos informativos, artículos listos para publicar, antecedentes de HBO LAG, hojas de preguntas y respuestas, entrevistas y material informativo sobre la digitalización.
Resultados
Se publicaron noticias en más de 40 medios de primera línea de América Latina, como El Financiero, de México; El Mercurio, de Chile; Folha de Sao Paulo, Brasil; Estrategia y Negocios, de Centroamérica; e Infobae, Argentina
Un 66 por ciento de los periodistas consideró, en una escala de 1 a 5, que los tópicos presentados alcanzaron el tope de esa clasificación.Se publicaron noticias en más de 40 medios de primera línea de América Latina, como El Financiero, de México; El Mercurio, de Chile; Folha de Sao Paulo, Brasil; Estrategia y Negocios, de Centroamérica; e Infobae, Argentina
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