18/07/2008
Seducción de los medios masivos
Estrategia
Investigar a fondo el caso de cinco jóvenes indígenas colombianos, habitantes de un pueblo en lo alto de la Sierra Nevada, que todas las semanas bajaban a la ciudad de Santa Marta para estudiar sobre redes de internet en la academia de Cisco.
Realizar un VNR que capte con fidelidad el entorno y las condiciones de pobreza del Parque Tayrona, donde residen los jóvenes, así como su largo recorrido para llegar a la ciudad de Santa Marta, donde se encuentra la academia.
Diseñar y ejecutar una cuidadosa estrategia de difusión que garantice la utilización del VNR en las principales cadenas de televisión regional y en canales locales.
Resultados
La historia de los indígenas estudiantes de redes de internet consiguió el impacto buscado en los medios televisivos, donde fue utilizada en múltiples áreas que fueron mucho más allá de las secciones de tecnología o de negocios, llegando hasta los noticieros, espacios informativos y de ¡ecología!
El video se mostró en 17 programas de televisión, dos de ellos en la cadena regional CNN en Español, uno en la cadena estadounidense Telemundo y los 13 restantes en canales de los principales mercados latinoamericanos.
El valor publicitario del tiempo que le dedicaron los canales que pusieron el VNR al aire supera los 200.000 dólares.
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