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Ron Zacapa en ARCOmadrid 2020

Por tercer año, Ron Zacapa ha sido uno de los patrocinadores de la feria internacional de arte contemporáneo más importante de Europa: ARCOmadrid 2020. 

Durante 5 días, Ron Zacapa estuvo presente en diferentes áreas descubriendo a cerca de 100.000 visitantes su exquisito sabor y genuino proceso de elaboración.

424

Publicaciones en Social Media

75

Clips en Medios

112M

Alcance Total

1M

Social Media Engagement

1,5M

PR value


OBJETIVO

Posicionar Ron Zacapa como un destilado vinculado a la alta gastronomía, comunicar su calidad y que es un ron de calidad añejado por encima de las nubes en Guatemala.

Receptores

De la mano de Ron Zacapa acudieron más de 12.000 personas al espacio para disfrutar de degustaciones y cócteles y más de 150 periodistas, digital influencers y celebrities, como los actores Pedro Alonso, Clara Alvarado, Nathalie Poza y Manuela Velasco.

BARRERA

Resaltar la altísima calidad de este ron a los consumidores target, para lo que se crearon diferentes y atractivas activaciones - catas guiadas, cócteles de autor y degustaciones sorprendentes.

Insight

Ron Zacapa se dirige a un target premium, el cual se encuentra entre los visitantes de ARCOmadrid que aprecia la calidad y el arte detrás de un proceso de elaboración tan único como el de Ron Zacapa.

Acciones

Creamos para Ron Zacapa un espacio, "El Patio", inspirado en la artesanía y el encanto autóctono de Guatemala, donde se ofrecieron degustaciones, cócteles y catas guiadas.

En este lugar, el día inaugural de ARCOmadrid, organizamos una presentación en el que Andoni Luis Aduriz, chef del restaurante Mugaritz, y la conocida actriz española de fama mundial Paz Vega mostraron a medios una nueva propuesta gastronómica exclusiva disponible en la carta de Mugaritz 2020.

Facilitamos la creación de un restaurante pop up en la zona gastronómica de la Feria por NuBel, el restaurante del Museo Reina Sofía. El objetivo era ofrecer a los visitantes una propuesta gastronómica y de alta coctelería.

Amplificación a través de influencers para disfrutar de una experiencia gastronómica exclusiva en "El Patio“, así como visitas guiadas en la Feria.

Generación de media partners con la revista AD y el diario ABC, medios oficiales de la Feria, que generó cobertura para la marca en ediciones online y en redes sociales.

Creación de un sorteo para la marca de entradas a la Feria entre los seguidores de la cuenta de redes sociales de Eat&love, la guía foodie de referencia en Madrid.

Creación de una activación para generar publicaciones en redes sociales de los asistentes a la Feria de manera orgánica.

Equipo

ACCOUNT TEAM

Cayetana Peláez
Senior Vice President Lifestyle

Beatriz Pavón
Senior. Manager Lifestyle

Marta Villanueva
Account Manager Lifestyle

José Pérez
Senior Account Executive Lifestyle

Elisabet Martín
Account Excecutive Lifestyle

EVENTS & CREATIVE TEAM

Guillermo del Valle
Senior Manager Events

Blanca Vázquez
Producer Events

Sofía López Ayuso
Creative Events Designer Creative

Patricia Sanjuán
Graphic Designer Creative & Branding


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