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Paramount trae un futuro distópico a Latinoamérica con #HandmaidsEnParamount

A primera vista, el programa de The Handmaid´s Tale (El Cuento de la Criada) no parecía tener el potencial para que el público de América Latina se identificara con él, pero al combinar una fuerte narrativa con comentarios del público, nuestra campaña digital para el estreno del programa en la región obtuvo los siguientes resultados.

+29

millones de impresiones

+7

millones de interacciones

Show #1

en el sector demográfico de 35 años en México

Contexto

Paramount Channel existe en América Latina desde hace unos años, y se enfoca en ofrecer al público películas clásicas y entretenimiento cuidadosamente seleccionado. En marzo de 2018, Paramount Channel tomó la innovadora decisión de transmitir en Latinoamérica “The Handmaid’s Tale”, un programa que había sido un éxito rotundo en los Estados Unidos, estableciendo un nuevo estilo para su futura programación. Esto no fue sólo una nueva iniciativa para Paramount, sino que también fue la primera vez que el programa se presentaba en el mercado latinoamericano a través de televisión por cable.

Sobre el programa

Basado en la novela con gran éxito de ventas de Margaret Atwood, la trama del programa tiene lugar en Gilead, una sociedad opresiva en lo que antes era los Estados Unidos. En el programa, Gilead es gobernada por un régimen intransigente que trata a las mujeres como propiedad del estado y se enfrenta a desastres ambientales y a una tasa de natalidad que se desploma. En un intento desesperado por repoblar un mundo devastado, las pocas mujeres fértiles que quedan son forzadas a la servidumbre sexual. Una de estas mujeres, Offred, está decidida a sobrevivir en el mundo terrible en el que vive y encontrar a la hija que le quitaron.

Objetivo de la campaña digital

  • Impulsar la sintonización al estreno del programa en Paramount Channel
  • Aumentar el conocimiento de marca sobre el programa y la participación del público en la región de América Latina
  • Apoyar los objetivos de rating de TV

Reto

Con un programa desconocido para el mercado latinoamericano, y una trama inspirada en las posibles consecuencias de algunos de los principales problemas sociales de la sociedad estadounidense actual, ¿cómo podría Paramount Channel hacer que el público en América Latina se identificara y se interesara en el programa y en su estreno?

Solución

Una fuerte narrativa y un contenido creativo

Para enfrentar este reto, el equipo de Newlink identificó similitudes claves entre el posible terrible futuro presentado en The Handmaid’s Tale y realidades específicas a las que se enfrentan las personas en América Latina todos los días. Combinando estos conocimientos con una campaña digital impulsada una narrativa fuerte, mostramos al público que las realidades de Gilead no son tan improbables y ajenas a ellos como podría parecer.

Con esto en mente, lanzamos una campaña digital dinámica e interactiva a través de los canales de la marca en Facebook, Instagram y Youtube:

  • Lo primero fue desarrollar una serie de videos/glosario explicando los elementos centrales de las bases del programa antes del estreno, así como presentando los nuevos "roles" de esta nueva sociedad.
  • Después, explicamos la complejidad de la trama y su relevancia para la sociedad actual a través de una serie de videos de narrativos, estableciendo el estilo que los usuarios podrían esperar de #HandmaidsEnParamount, así como dándoles múltiples razones para ver el programa.
  • Como toque final, destacamos todos los premios que el programa ha recibido internacionalmente, despertando aún más la curiosidad y el interés del público.

Resultados

The Handmaid’s Tale atrapó al público mexicano y lo convirtió en el programa #1

A través de esta campaña digital en múltiples plataformas, impulsada por una narrativa fuerte, logramos resultados excepcionales para el estreno de The Handmaid’s Tale. El programa generó ratings sin precedentes el día del estreno, convirtiéndose en el programa #1 al aire entre el público objetivo de Paramount Channel en México y superando los niveles de participación en redes sociales para el canal.

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