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Habitat III – Día CAF

Hábitat III es la conferencia de las Naciones Unidas sobre desarrollo urbano sostenible que tiene lugar cada 20 años. En 2016 la sede de esta importante iniciativa fue Quito, Ecuador y se realizó del 15 al 20 de octubre.

Habitat III es la plataforma que sienta la agenda  urbana de América Latina para los próximos 20 años y ofrece una gran oportunidad para que la comunidad internacional se involucre sustancialmente y formule estrategias sobre estos temas complejos.

Algunos de los tema que trata Habitat III son: pobreza, calidad de vida, degradación ambiental, cambio climático,  ventajas económicas, sociales y de creatividad ofrecidas por las ciudades.

Objetivo

Posicionar a CAF como referente global en ciudades inclusivas y productivas y su impacto en América Latina a traves de una estrategia integral de comienzo a fin que partiendo de la definición de mensajes, historias, materiales creativos, agenda, ambientación, tecnología y difusión, permitiera diferenciar a CAF en un ambiente especializado de impacto global.

  • Sensibilizar a los clientes (gobierno, alcaldes, municipios) sobre la visión integral de CAF., que ofrece las condiciones necesarias para generar mayor productividad y crecimiento en la región a través del aporte de ideas, adaptación de mejores prácticas globales, financiamiento y acompañamiento en proyectos de ciudades inclusivas y productivas.
  • Concientizar a clientes y público general de que CAF es el banco de desarrollo DE América Latina PARA América Latina. Generar sentido de pertenencia y de conocimiento profundo de la región y de las necesidades de las ciudades.

Receptores

Público en general, multilaterales, gobiernos, agencias de créditos, bancos y empresas privadas, público académico, aliados, clientes actuales y potenciales, think tanks, funcionarios CAF, medios y líderes de opinión.

Barrera

Es la conferencia más importante a nivel global de desarrollo urbano, con gran participación de expertos y entidades con alto reconocimiento en la materia, lo cual hacia imprescindible direfenciar la gestión, conocimiento e impacto de CAF frente a los demás actores.

Insight

Los clientes saben cuál es el diferenciador de CAF:

  • Su modelo de trabajo es más simple ya que tienen procesos más sencillos.
  • Tienen una relación más cercana con alcaldes.

Existe un público que no conoce a CAF, hay que amplificar el conocimiento en esta área.

Transformación

CAF es el socio ideal ya que ofrece las condiciones necesarias para generar mayor productividad y crecimiento a nuestras ciudades a través del aporte de ideas, adaptación de mejores prácticas globales, financiamiento y acompañamiento en proyectos de ciudades inclusivas y productivas.

Programas Implementados




 

Resultados at a glance

Estrategia

  • 1 programa de Newlink
  • 1 estrategia de comunicaciones

Relación con medios

  • 42 publicaciones
  • 4 entrevistas

Creatividad

  • 16 piezas creativas

Audiovisual y videos

  • 5 videos realizados
  • 5 kits de realidad virtual

Redes sociales

Facebook:
  • 1.223.377 impresiones
  • 50.908 interacciones
  • 100.290 impresiones en campañas de local awareness
  • 42.382 clics hacia el micrositio del evento
  • 100.290 impresiones en campañas de local awareness
Twitter:
  • 1.474 interacciones con la cuenta de Twitter @AgendaCAF



Resultados

Estrategia de comunicaciones

La estrategia de comunicaciones para Hábitat III tuvo como objetivo posicionar a CAF como referente global en ciudades productivas e inclusivas en América Latina, lo cual se logró a través de las siguientes acciones:

Ambientación:

Diseño y desarrollo del stand
Imagen y ambientación DÍA CAF

Relación con medios:

Contenido periodístico
Cobertura en medios
Entrevistas con medios
Medios aliados

Creatividad

Piezas creativas

Adiovisual y videos:

Producción y post producción
Videos

Realidad Virtual

Kits de realidad virtual
Video VR

Redes sociales

Engagement
Promoción online
Campañas de tráfico
Livestream

Referencia

Piezas Creatividad


 

Referencia

Realidad Virtual

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