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Guacalito de la Isla

¿Cómo darse a conocer y seguir siendo el secreto mejor guardado de la industria? Guacalito de la Isla utilizó una estrategia selectiva en Facebook para promocionarse en el mercado del turismo de lujo y garantizar el éxito de su programa de alquiler de propiedades.

2 M

de personas alcanzadas en el mercado turístico de lujo

20 M

de impresiones generadas

1.2 M

de participaciones generadas

8%

Promedio de aumento en alquileres temporales para vacacionar.

OBJETIVO

Guacalito recurrió a Newlink con estos objetivos específicos:

  • Dar a conocer el resort en el mercado de turismo de lujo
  • Promover y fortalecer el programa de alquileres temporales para vacacionar de Guacalito

SOLUCIÓN

Newlink desarrolló una estrategia de posicionamiento en medios sociales para Guacalito, usando Facebook. Para lograr sus objetivos, la estrategia tuvo que integrar con éxito todos los siguientes componentes:

  • Una fuerte estrategia editorial y contenido atractivo
    Desarrollamos una estrategia editorial que combina formatos innovadores- videos animados (gifs), videos cortos y anuncios por secuencia (carrousel ads) -con contenido que sorprende a los futuros clientes.
  • Una estrategia de segmentación precisa
    Combinamos múltiples capacidades de selección de público objetivo. Utilizamos el algoritmo de Facebook para identificar huéspedes potenciales similares a los actuales, e incorporamos un elemento de retargeting (re selección) para llegar a los usuarios que previamente habían visitado la Página Web de Guacalito en Facebook. Al re seleccionar entre las diferentes plataformas de la marca y aprovechar las capacidades de segmentación de Facebook nos aseguramos de que las campañas estuvieran dirigidas hacia las personas correctas, a escala.
  • Análisis detallado
    Un análisis mensual de indicadores de rendimiento nos permitió identificar la eficacia y áreas de mejora para optimizar las campañas de una manera más eficiente.
  • Localización, localización, localización
    Al igual que en el sector inmobiliario, la localización era clave. Usando una combinación de tácticas, llegamos a los futuros huéspedes a través de sus celulares o computadoras, lo que permitió una estrategia de retargeting más eficaz en múltiples dispositivos.

TRANSFORMACIÓN

A través de la estrategia de Facebook que utilizó Newlink, le presentamos Guacalito a miles de personas en el mercado de turismo de lujo, contribuyendo al descubrimiento de la marca, así como al éxito del Programa de Alquileres Temporales para Vacacionar. Logramos altos niveles de alcance y participación, brindándole la oportunidad a los futuros huéspedes de descubrir Guacalito y disfrutar de su belleza.

PROGRAMAS Y HERRAMIENTAS UTILIZADAS

  • Programa de Newlink: Participación en Plataformas Sociales
  • Campañas de reconocimiento de marca
  • Campañas de generación de clientes potenciales en Facebook
  • Sequential Targeting
  • Audiencias Personalizadas (Website retargeting, database targeting, entre otros)

SOBRE EL CLIENTE

Guacalito de la Isla es el primer destino turístico residencial cinco estrellas de Nicaragua que ofrece bienes raíces, alquileres temporales para vacacionar y un premiado Resort y Spa de lujo: 36 apartamentos, 35 villas, más de 60 lotes y 37 habitaciones de hotel con vistas del azul profundo del océano Pacífico en un exuberante entorno natural, donde el turista de lujo va a renovarse y cargarse de energía. Es una exclusiva joya en la costa del Pacífico de Nicaragua, famosa por su bajo perfil. Sus huéspedes disfrutan de la libertad que se respira en este recóndito resort lejos de miradas entrometidas y multitudes bulliciosas.

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