Clients
Area of Expertise
Expertise Leaders
Estados Unidos
México
Con numerosas atracciones históricas y culturales, impresionantes reservas naturales y una escena culinaria floreciente, la Autoridad Portuaria de Campeche eligió a Newlink como su consultora estratégica para utilizar el turismo como motor económico, al aumentar su visibilidad frente a visitantes potenciales y posicionar al destino como el nuevo puerto de cruceros de Yucatán, atrayendo líneas de cruceros al puerto de Seybaplaya.
Objetivos
Posicionar a Campeche como la nueva opción portuaria en la península de Yucatán.
Relacionamiento con los ejecutivos encargados de la planeación de itinerarios de la industria de cruceros.
Crear conciencia sobre el potencial de Campeche como puerto de escala en los itinerarios de cruceros.
Lograr una presencia constante en medios de turismo y nichos específicos, como los segmentos de cruceros y del Trade.
Receptores
Ejecutivos de cruceros, incluidos los gerentes de puertos, planificación de itinerarios y de excursiones en tierra.
Navieras, medios de la industria turística y al consumidor.
Barreras
La profundidad limitada de los puertos de Campeche restringe el tamaño de los cruceros que el estado puede recibir.
De igual manera, la falta de puertos cercanos afecta la capacidad de crear itinerarios completos.
Campeche es un destino relativamente desconocido entre los norteamericanos.
Visión
Los itinerarios de cruceros se hacen típicamente con dos o tres años de anticipación.
Las líneas de cruceros siempre buscan destinos y experiencias fuera de lo común para mejorar sus itinerarios.
Existe un gran interés entre los planificadores de itinerarios en la Península de Yucatán y Campeche como destino.
Campeche cuenta con una oferta turística integral en comparación con otros puertos de escala en la región.
Transformación
Newlink utilizó su programa Marketing de Canales para posicionar a Campeche como un destino turístico prometedor y generar interés como posible puerto de arribo para las líneas de cruceros a nivel global.
Usando este programa, Newlink ejecutó una estrategia de mercadeo dirigida a ejecutivos de cruceros y planificadores de itinerarios.
La agencia comenzó creando una nutrida agenda de reuniones para Campeche en la edición 2017 de Seatrade Cruise Global, el principal evento de la industria de cruceros. El cliente se reunió con representantes de las principales líneas de cruceros cuyas embarcaciones cumplen con los requisitos de profundidad, como Viking Cruises, Silversea y Norwegian Cruise Lines.
En abril de 2017, Newlink creó un calendario de reuniones presenciales y virtuales. En el transcurso de cuatro días, el equipo se reunió con ejecutivos de Royal Caribbean, Celebrity Cruises, Disney Cruise Line, Crystal Cruises, Carnival UK, P&O Cruises, Cruise & Maritime Hurtigruten, Pullmantur y Compagnie du Ponant.
Newlink también estableció relaciones con líneas en diferentes mercados que estarían interesados en actualizaciones continuas sobre el progreso del proyecto de expansión en Seybaplaya.
A lo largo de los meses, Newlink mantuvo contacto con todas las líneas de cruceros para compartir imágenes, actualizaciones de puertos - incluyendo estudios de batimetría – manteniendo así la conversación con contactos previos y estableciendo nuevas relaciones.
En 2018, Newlink coordinó una segunda agenda de reuniones para el equipo de Campeche durante Seatrade, dando seguimiento a conversaciones previas con numerosas líneas de cruceros.
Estos esfuerzos se realizaron en conjunto con una campaña de relación con medios que también sirvió para generar interés en Campeche entre viajeros diversos, no solo los cruceristas.
Newlink logró cobertura para el estado en medios de primer nivel, como Forbes, Huffington Post, Thrillist y My Domaine, y publicaciones de la industria como Seatrade Insider, Travel Agent Magazine, Travel Pulse y Travelers Today.
Resultados
36
Nuevas relaciones creadas con líneas de cruceros por el equipo de Newlink.
17
Reuniones coordinadas para Campeche por el equipo de Newlink
15
Número de arribos de cruceros confirmados para Campeche de 2019 a 2021
Newlink brindó orientación estratégica a los ejecutivos de Campeche para presentar ante 19 ejecutivos de las principales líneas de cruceros su oferta portuaria y de destino, así como sus planes de expansión para el puerto de Seybaplaya. Newlink ha mantenido contacto con un total de 36 líneas de cruceros para compartir noticias sobre el estado, incluidos comunicados de prensa, imágenes, actualizaciones de infraestructura portuaria y estudios de batimetría. Lo más importante es que a través de nuestros esfuerzos, tres líneas de cruceros se han comprometido a incluir a Campeche en los itinerarios que comienzan en 2019: Ponant, The Ritz Carlton Yacht Collection y Victory Cruises. Esto representa una importante afluencia de turismo con al menos 15 arribos confirmados, algunos de las cuales incluyen estancia previa de una o mas noches y la permanencia nocturna (overnight) de cruceros.
A través de comunicados de prensa, distribución de contenido y pitching proactivo, Newlink obtuvo cobertura editorial para Campeche como destino turístico en una variedad de publicaciones con una circulación total de más de 203 millones.
@ 2022 Newlink. Todos los derechos reservados.
Newlink Internet Privacy PolicyThis website is operated by Newlink ("we" or "us").
We respect the privacy of users of our website and recognize that when you choose to provide us with information about yourself, you trust us to act in a responsible manner with that information. This privacy policy contains important information about how we use your personal information.
At times we may request that you voluntarily supply us with personal information. Generally, this information is requested when you want us to provide you with information.
We may gather the following information about you when you use this website:
Name
Email address
Telephone number
Country
IP address (a unique identifier for your computer or other device)
Mobile device ID
Information provided by you in relation to submitting a job application to us (this may include sensitive personal information i.e. ethnic origin)
We will use your personal information in the following ways. We are also required by law to state a “legal basis for processing”, i.e. to tell you on what grounds we are allowed to use your information, and this is also set out below:
To provide you with information that you have requested or to respond to specific questions you may raise regarding Newlink and its affiliated companies
Our legal basis for processing: Consent – we only use your personal information for this purpose if you have asked us to do so. You can withdraw your consent at any time.
to provide you with better ways of accessing information from this website.Our legal basis for processing: Our legitimate interests – we use your personal information to help us to deliver the best online experience to you and other website users.
To process and consider your job application.
Our legal basis for processing: Our legitimate interests – we use your personal information to assess your job application, and to keep you updated throughout the application process.
to send you information and materials that may be of interest to you, such as newsletters, news bulletins and other business information.Our legal basis for processing: Our legitimate interests – we use your business-related contact information such as your work email address to communicate such information to you.
We may send your personal information to other group companies, affiliates and third parties to help us process your personal information for the purposes set out in this policy.
We may disclose your personal information if we or any of our assets are the subject of a sale or similar corporate transaction. We will ensure that the third parties who receive your personal information are required to keep it confidential.
We may disclose personal information to third parties when we reasonably believe we are required by law, and in order to investigate, prevent, or take action regarding suspected or actual unlawful or otherwise prohibited activities, including, but not limited to, fraud.
We will only provide information to you that you have asked for via the website.
We are a global company and therefore we may transfer your personal information to countries around the world including the US, Latin America and Europe. We will, where the country to which your data is transferred has not been found to provide an adequate level of protection, put in place appropriate safeguards (we use standard contractual clauses) to ensure your information is protected.
We will keep your information for a period of time defined when we receive it.
Our website links to third party sites which we do not operate or endorse. These websites may use cookies and collect your personal information in accordance with their own privacy policies. This privacy policy does not apply to third party websites and we are not responsible for third party websites.
We take appropriate measures to ensure that your personal information disclosed to us is kept secure, accurate and up to date and kept only for so long as is necessary for the purposes for which it is used.
This web site is not intended or designed to attract children under the age of 13. We do not knowingly collect personal information from or about any person under the age of 13. If you are under 13 years old and wish to ask a question or use this site in any way which requires you to submit your personal information, please get your parent or guardian to do so on your behalf.
You are entitled to ask:
for a copy of the personal information we hold about you, and details about how we are processing your personal information;
to have any inaccuracies in your personal information corrected;
if we are processing your personal information by automated means, and on the basis of your consent (see “How do we use it?”, above), for us to provide your personal information to you in a structured, commonly-used and machine-readable format. You can also ask us to provide your personal information directly to a third party in this format, and, if technically feasible, we will do so; and
to have your personal information erased, or for our use of it to be restricted (for example, if your preferences change, or if you don’t want us to send you the information you have requested).
Please contact us using the details set out below if you would like to exercise any of these rights.
You also have the right to make a complaint to the supervisory authority if you’re not happy with how we’ve handled your personal information.
If you wish to exercise any of your rights in relation to your personal information or if you have any queries about how we use your personal information, please let us know by contacting us at the following address: [email protected].
We review this privacy policy on a regular basis to ensure that it is up-to-date with our use of your personal information, and compliant with applicable data protection laws.
We reserve the right, at our discretion, to revise this privacy policy at any time. The updated privacy policy will be posted on our website. You are encouraged to review this privacy policy from time to time.
V1.0, September 2021