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Una breve historia de cómo Newlink rompió el internet

Cada año, MTV Latinoamérica celebra lo mejor del mundo del entretenimiento para millennials en un evento masivo con artistas e influencers, donde hay actuaciones musicales, entretenimiento en vivo y decenas de ganadores del codiciado gato rosa. La noche de los premios es la culminación de meses de preparación y en donde la audiencia, además de disfrutar del espectáculo, puede ver el resultado de sus esfuerzos al votar por sus favoritos.

Por Cecilia Conroy, Social Strategist

Indudablemente, los Premios MTV MIAW son el evento más importante del año para MTVLA y en el 2017, sus objetivos eran ambiciosos: rebasar en un 20% las votaciones en línea del año anterior (127 millones de votos) y superar los niveles de rating en la transmisión del evento. Además, por primera vez la ceremonia cambió de locación del Pepsi Center (con una capacidad de aproximadamente 7 mil personas) al icónico Palacio de los Deportes de la Ciudad de México; el recinto tiene una capacidad para alrededor de 20 mil personas y queríamos que estuviera a reventar.

Con estas metas en mente, en el equipo de Social de Newlink -liderado por Nahila Campos- pusimos manos a la obra y así empezó la breve historia de cómo rompimos el internet.

La campaña digital previa a los #PremiosMTVMIAW fue avasallante: ningún flanco se dejó descuidado.

Con la publicación de contenido original -principalmente orgánico- que promovía la interacción a través de dinámicas de votación, transmisiones en vivo por Facebook, vistazos exclusivos de la producción y artículos en web sobre los nominados y la producción, la meta de 127 millones de votos se superó sólo 1 semana después de que inició la campaña. Pero nosotros apenas estábamos empezando.

En los días previos a la ceremonia, entramos en modo turbo y no sólo en la esfera digital: el equipo de Newlink Social México estuvo in situ desde dos días antes del evento y nos dedicamos a recabar material por todos los medios necesarios. Los resultados fueron increíbles, pues logramos tener contenido exclusivo que propulsó el evento al top of mind de la audiencia.

Durante el show, el trabajo continuó a la máxima potencia. Por un lado, Paola Croce, nuestra analista superestrella -y reina del Snapchat-, le sacó todo el jugo a su All Access Pass y logró conseguir y compartir material increíble del talento en tiempo real a través de las redes sociales de MTVLA: Snapchat e Instagram stories, boomerangs, Twitter moments… nuevamente, no dejamos ningún rincón desatendido.

Al mismo tiempo, esta narradora trabajó los dedos como nunca antes publicando numerosas notas en tiempo real sobre el evento: los mejores looks, shows sorpresas, noticias exclusivas y vistazos especiales. Durante todo el proceso, Elisa Schwarz, nuestra sensei del diseño y guía espiritual, se aseguró de que todo el material que fuera publicado cumpliera con los lineamientos necesarios.

Por primera vez, la transmisión de los Premios MTV MIAW no fue en vivo, sino que se transmitió por la televisión un día después. Esto claramente presentaba un reto: ¿podríamos mantener la emoción en la audiencia y suficiente intriga hasta el día siguiente para alcanzar los niveles de rating deseados? Al final, este show está dirigido 100% para millennials y si hay algo que los millennials aman es compartir toda su vida en tiempo real. Entonces, ¿cómo podríamos mantener su interés a pesar de que inevitablemente habría información filtrada de los asistentes?

La estrategia continúo al día siguiente con la misma fuerza que los días anteriores; nuestra misión final seguía pendiente y no podíamos bajar la guardia. Una vez más, estuvimos en primera fila: haciendo cuartel en las oficinas de MTV México, Newlink trabajó junto al equipo de MTVLA desde las primeras horas de la mañana, hasta ya muy entrada la noche para seguir produciendo contenido que mantuviera los ánimos altos en la audiencia y sintonizara el canal para ver el increíble show. Y FUNCIONÓ.

Los Premios MTV MIAW 2017 lograron los mejores números en la historia del show:

Fueron el show más visto en México por la audiencia de 12 a 24 años, hubo un aumento del 405% de espectadores con respecto al año pasado y sobrepasamos el rating esperado en un 40%. Además, logramos un nuevo récord con 658 millones de votos en línea, 418% más de la meta original.

658

Millones de votos en línea

Nuevo récord y 418% más de la meta original.

+405%

Ratings en comparación al 2016.

40% más de la meta original

Show #1

En la audiencia de 12 a 24 años en México.

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Aunque los números podrían calificarse como “increíbles”, la realidad es que estas cifras estratosféricas fueron el resultado de una estrategia sólida, sudor y hasta algunas lágrimas literales del equipo de Social de Newlink. Además de poner todo nuestro esfuerzo estratégico y creativo en la campaña, Nahila, Paola, Elisa y yo trabajamos de cerca con el cliente para crear un vínculo que propiciara que el trabajo fluyera. Por dos meses, comimos, bebimos y soñamos con los premios MTV MIAW, y aunque el camino no siempre fue sencillo, el destino fue espectacular. Por donde se vea, éste es un caso de éxito para el equipo de Social de Newlink, pero definitivamente no será el último...

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